Classé dans : Marketing, Pub, jeux vidéos | Mots-clefs: in-game advertising, jeux vidéo, média, publicité
Hola Chicos y Chicas, j’espère que vous vous êtes bien pété la panse à Noyel, et que vous vous apprêtez à faire de même pour le changement d’année.
J’ai récemment passé un casting pour lequel je devais préparer une chronique libre sur le jeu vidéo et j’ai tout naturellement choisi le sujet de la pub in-game :) Après réflexion, j’ai choisi de vous faire partager cette chronique (un peu rallongée pour l’occasion) puisqu’à mes yeux elle résume pas trop mal l’importance des enjeux liés à ce sujet, et en cela justifie le choix de mon thème de travail.
La publicité in-game n’est pas un phénomène récent (loin de là) mais il semble aujourd’hui prendre tout son sens, et ce pour plusieurs raisons.
Tout d’abord, la transformation du jeu vidéo en véritable média de masse depuis quelques années. On dit alors merci à NainTempsDo pour avoir multiplié le nombre de joueurs et surtout pour avoir diversifié leurs profils (et là je cite ma maman : « la DS, c’est le meilleur investissement que j’ai fait depuis bien longtemps »). Résultat : même la fameuse ménagère se prend à devenir gameuse, ce qui est susceptible d’attirer l’attention des annonceurs.
Ensuite, gageons que les éditeurs/studios ne cracheront pas sur une source de financement (potentiellement très importante) supplémentaire afin de développer des jeux toujours plus passionnants.
Enfin, le facteur qui selon moi est très fortement responsable de l’arrivée massive de pubs in-game est l’hyperconnectivité de nos supports de jeux ainsi que l’explosion du marché du DLC (downloadable content, contenu téléchargeable en français). Les échanges permanents entre la console et la plateforme de jeu (Xbox Live, PS Home, Steam…) permettent de récupérer des informations de jeu envoyées par la console (ou l’ordinateur) du gamer afin que les régies puissent proposer des publicités ciblées, adaptées à chacun. Le contenu publicitaire devient donc principalement dynamique, donc potentiellement plus efficace, plus rentable et moins instrusif.
Car c’est bien ça qui effraie le joueur quand on lui parle de publicité in-game. Pour ne pas être contre-productive, il semble que celle-ci se doit de renforcer le sentiment d’immersion dans le jeu, ou au moins qu’elle n’apparaissent pas de façon intrusive, comme un cheveu sur la soupe (ou comme une couille dans le potage, tout dépend de votre niveau de langage ^^).
Il y a même des situations où la pub in-game existe depuis plusieurs années, tellement elle y est indispensable. Pensez à PES, Forza Motorsport, NHL et Cie ou globalement tous les jeux de sport (milieu dans lequel la pub est plus que présente). Sans aucun bandeau publicitaire dans le champ de vision, l’expérience perdrait VRAIMENT en réalisme, non ?
Forza Motorsport 3 - Xbox 360 - Source : Jeuxvideo.com
Si dans certains jeux, l’insertion publicitaire parait se faire facilement et sans accroc, la tâche risque de se compliquer lorsqu’on touche à des univers de jeu en dehors de la réalité. Serait-il bien vu d’intégrer une bouteille de Coca-Cola telle quelle dans World of Warcraft ? J’ai tendance à penser que non (reste à répondre à cette question dans mon mémoire, n’est-il pas ?)
Wow + Coca : ça vous dérangerait vous ?
Tout l’enjeu réside donc selon moi dans le fait que l’insertion publicitaire in-game nécessite une réflexion poussée et une étroite collaboration entre les différents acteurs (annonceurs, régies, studios et éditeurs) afin de proposer des publicités pertinentes, car il semble bien facile de faire un faux-pas et ainsi de s’attirer le courroux des joueurs.
C’est d’ailleurs ce qui s’est passé il y a plusieurs mois dans l’add-on « Fury » du jeu WipeOut HD téléchargeable sur le PlayStation Home, puisque de nombreux joueurs se sont plaints via les réseaux sociaux d’un écran de publicité affiché pendant le temps de téléchargement entre différents niveaux (voir ici pour plus d’infos). Les raisons de la critique étaient multiples :
- le temps de chargement visiblement rallongé depuis l’ajout de la publicité (la preuve sur cette vidéo)
- le contenu de la publicité en elle-même, pour une assurance, pas vraiment en lien avec le thème, l’univers et le profil démographique du joueur engagés ici
- la fréquence d’apparition de la publicité (3 à 4 fois par heure, et cela même en mode offline)
Et la voix des joueurs à su se faire entendre, puisque seulement quelques jours après son apparition, la pub en question a été supprimée des écrans.
J’invite donc les régies, les annonceurs et les éditeurs à ne pas confondre vitesse et précipitation et à garder l’esprit ouvert et créatif quant à l’implémentation de la publicité dans le jeu vidéo.
Amis lecteurs, si vous êtes arrivés jusque là, je vous en remercie :)
J’espère que vous aurez compris les raisons qui font que je trouve ce sujet particulièrement passionnant. N’hésitez pas à me reprendre si je dis des bêtises, et à faire part de vos expériences sur le sujet, je serai plus que ravie d’en discuter :p
Classé dans : Web, in-game advertising | Mots-clefs: études, jeux vidéo, mémoire, publicité
Freebox installée, Xbox connectée, PC réparé mais pas encore connecté. Bref, je vais pouvoir bientôt commencer à m’atteler à mon mémoire de fin d’études, à l’heure où certains rendent déjà le leur. Mais que nenni, je ne suis point en retard, je me permets juste de finir mes études au dernier moment car oui, après c’est la vraie vie de grande personne :)
J’ai choisi comme thème de mémoire « la publicité dans les jeux vidéo » pour deux raisons. D’une je voulais choisir un sujet qui me donne un minimum envie de me lever le matin pour bosser et de deux je souhaite acquérir des connaissances solides et développer une réflexion approfondie afin de pouvoir, dans la mesure du possible, intégrer cette industrie dans un futur plus proche qu’il n’en a l’air :)
Obama dans Burnout
L’idée est donc de vous faire partager l’évolution de mon travail mais je suis également susceptible de demander votre avis sur plusieurs questions ^^
Je vous invite, en guise d’amuse-bouche, à regarder cette enquête signée Culture Pub datée du 15 Juin 2009 qui constitue selon moi une bonne intro au thème.
Pour ceux qui voudraient déjà en savoir plus sur le sujet, n’hésitez pas à consulter l’excellent blog d’Antoine Brault :)
Voilà bientôt deux semaines que je me suis installée à Reims City.
Il fait gris et plutôt pas chaud mais ô joie ô bonheur j’ai retrouvé tout plein de vestes qui étaient réfugiées dans les cartons préparés avant mon départ en Angleterre \o/
Sinon, ma toute flambante neuve xbox 360 Elite (hihiiiii merci les Exaleadiiiens!) tourne régulièrement, la freebox est en cours d’acheminement. Bon le seul souci, c’est que mon PC de bureau veut plus booter depuis deux jours et que l’alim -très spéciale- de mon moniteur est aux abonnées absentes.
Mais rien n’entame ma bonne humeur en ce moment, surtout lorsque je passe mes aprems de libre en mode* Arts Plastiques avec ma coloc : peinture, découpage, collage et Cie.
Donc TADAAAM voici ma première réalisation : la customisation d’une petite étagère autrefois d’un marron banal qui est devenu un sublime « pose-machins » Space Invaders noir et rouge :)
Next step : déco de la chambre avec peinture d’un triptyque inspiré d’un motif trouvé sur Méchant Vinyl, ma mission de ce week-end!
*A savoir : l’étudiant moyen de l’école de commerce de Reims se reconnait à sa faculté de placer l’expression « en mode » au moins deux fois par phrase :) (spéciale casse-dédi à Chonch’)
Classé dans : Uncategorized
Bonsoir les gens,
Oui, je suis peu présente ici en ce moment :( Je ne me cherche pas d’excuse, j’aime toujours autant écrire et je lis mon compte Google Reader presque tous les jours.
En revanche, je n’ai pas vraiment vu dernièrement de sujet qui me fasse me dire avec enthousiasme « ça, je veux en parler! » et le fait de ne pas avoir beaucoup de temps pour écrire n’arrange rien. Et puis j’écris pour le blog d’Exalead donc c’est pas comme si j’avais abandonné toute activité bloguesque (le premier qui dit que je me cherche des excuses, qu’il se flagelle avec un poireau il a peut-être raison enfait…)
Pour continuer dans le 3615 MaVie, je viens de trouver mon futur appartement à Reims, où je repars terminer une fois pour toute mon cursus scolaire (en colocation avec cette talentueuse photographe qu’est tachibanaa, si j’vous assure). Je suis ravie de cet appart’, un vrai petit cocon où il fera bon s’enfermer pour geeker pendant l’hiver. Et ce n’est pas peu dire vu mon prochain emploi du temps qui, comment dire, n’est pas vraiment full pour l’instant. Je devrais donc logiquement avoir plus de temps libre à vous consacrer.
En parallèle, je vais sérieusement pouvoir attaquer mon mémoire de fin d’études (ce qui à la fois me réjouit et m’angoisse) dont le sujet n’est pas totalement étranger à la ligne éditoriale de ce blog ^^ Ainsi, je ne m’interdis pas de vous faire partager l’avancement du projet et d’utiliser ce blog pour lancer quelques débats: amis gamers, stay tuned.
Sinon, reste à préparer le déménagement. Youpi.
Si seulement c'était aussi simple :)
Classé dans : jeux vidéos | Mots-clefs: activision, jeux vidéo, wolfenstein, xbox
Comment vous dire… Return To Castle Wolfenstein est le jeu sur lequel j’ai le plus scotché. Oui, j’ai passé des heures à jouer en multijoueurs sur le net et à butter du nazi. Car psychologiquement, j’ai toujours eu du mal à jouer côté allemand. Je sais, ce n’est « qu’un jeu vidéo » mais mon côté fillette-princesse refuse presque systématiquement de jouer le méchant.
Même si c’était pas le plus beau jeu de son époque (je parle notamment pour Enemy Territory, son descendant), il avait pour moi les meilleures maps de la galaxie entière ^^
Alors voilà, nous y sommes. Le 28 août sort Wolfenstein (tout court) sur PC, P3 et Xbox 360. Et c’est sur cette dernière plateforme que j’ai eu le loisir de pouvoir le tester mardi dernier au loft Xbox. Fidèle à moi même, j’ai salement délaissé le mode histoire au profit du multijoueurs. Au passage, c’est officiel, je suis une quiche en FPS au pad (et j’ai des témoins).
Ecrivons peu écrivons clair. L’univers Wolfenstein est bien là, presque inchangé, avec les graphismes au goût du jour. Dans le mode solo, vous êtes chargé de surveiller les recherches menées par les nazis dans le domaine du surnaturel. Vous devrez alors combattre des gros monstres moches qui sortent tout droit de dimensions parallèles ouvertes par les grands-méchants-niark-niark.
Les caractéristiques du mode multijoueurs ont, elles, quelque peu évolué. Les parties sont limitées à 12 joueurs, les maps ont donc été réduites en superficie mais elles restent bien sympathiques (petite déception n°1). Les cartes « de base » sont au nombre de huit et pourront être arpentées sous 3 modes de jeu différents: Deathmatch, Objective ou Stopwatch.
Le nombre de classes a lui été revu à la baisse: elles ne sont plus que 3 (petite déception n°2). Reste que vous pourrez incarner le rôle d’ingénieur (qui pose des explosifs, répare des tourelles…), de médecin (qui soigne ses coéquipiers) ou de soldat (qui a plein de choix dans les armes ^^).
Mais THE nouveauté réside dans la place accordée au surnaturel dans le gameplay avec les ‘pouvoirs du voile’. Ils vous donneront certains avantages, en fonction de la classe que vous jouez et du niveau auquel vous êtes. Par exemple, une fois la jauge remplie, il vous sera temporairement possible de voir vos ennemis à travers les murs.
Ni une ni deux, voici le trailer:
En résumé, si vous aimez les FPS sur fond historique (plus Call of Duty qu’Unreal en somme), je vous conseille de jeter votre dévolu sur Wolfenstein.
Spéciale casse-dédi: merci à l’équipe Activision qui m’a donné du courage pour attaquer mon mémoire ;)
Crédits Screenshots: jeuxvideo.com
Classé dans : Médias, Séries TV, Télé | Mots-clefs: astier, hero corp, série
La famille Astier a encore frappé.
Vous connaissez certainement Alexandre, papa de la série à succès aux dialogues percurtants, Kaamelott, et accessoirement protagoniste de deux supers spots pour WoW (si vous n’avez pas vu ces pubs, je vous ordonne sans sommation d’aller les voir ici et là).
Aujourd’hui c’est Simon, son petit frère, qui porte son projet à l’écran et passe derrière la caméra. Outre la réalisation, il signe également les dialogues de Hero Corp et y joue le personnage principal, John. C’est qu’ils font pas les choses à moitié, les Astier.
Hero Corp
Le pitch de la série: John débarque dans un village isolé dans l’optique d’aller enterrer sa tante avec qui il était en froid depuis plusieurs années. Un village peu commun puisque les habitants, tous plus tarés les uns que les autres, s’avèrent être des super-héros aux pouvoirs poussiéreux auxquels John est censé venir en aide.
Les dialogues sont toujours aussi bon (surtout pour la charretière que je suis), je citeen exemple: « Aïeee ! J’ai un mal de tête de Salope ! [...] J’ai trop sa mère mal à la tête là » (Klaus). On reconnaît bien la verbe familiale dans son ensemble, et j’adooore ça :)
Côté réalisation, c’est franchement un bon début et j’ai hâte de voir une saison 2 pour constater des progrès réalisés. Ensuite, je trouve quelques choses à redire sur le montage. Ok, j’y connais rien en audiovisuel mais en tant que téléspectatrice, j’ai parfois été gênée vis-à-vis de l’enchaînement de certains évènements, avec l’impression que certains passages auraient mérités plus d’explications pour être mieux intégrés à l’histoire.
Outre les excellents dialogues, ce qui fait la force de Hero Corp sont surtout les personnages. Mention ++ à Alban Lenoir, co-pilote de Simon Astier sur ce projet, qui interprète Klaus: ce mec est déjà culte. N’oublions pas non plus Jennifer, interprétée par Aurore Pourteyron, la petite amie de John qui pimente un peu plus cette histoire avec son caractère de cochon fille. Pour une fois qu’une histoire d’amour est tout sauf gnan-gnan, j’en redemande :)
En bref, ces 15 épisodes d’environ 30min chacun vous sont vivement recommendés ! Et si vous n’avez aucune envie de me croire sur parole (ce qui me bouleverse terriblement), voici le trailer :
Hero Corp, actuellement diffusé sur France 4 > voir la programmation
Oyé Oyé!
Grâce à une âme charitable qui m’a passé ses identifiants FreeWifi (et je l’en remercie vivement), j’ai désormais une connexion (de fortune) à mon domicile!
Donc je devrais pouvoir arriver à reposter plus régulièrement \o/
En attendant mon prochain post (dont je m’en vais commencer la rédaction de ce pas), je vous laisse patienter avec mes quelques photos de Japan Expo 2009 !
Classé dans : Evénement, Manga, Shopping, jeux vidéos | Mots-clefs: ankama, convention, dofus, wakfu
Bonjour Bonjour, me revoilà.
Comme les plus futés d’entre vous l’aurons remarqué, je n’ai pas de connexion dans mon chez moi parisien temporaire, ce qui réduit considérablement mon TCPer* (Temps de Connexion Personnel), en opposition au TCPro* (Temps de Connexion Professionnel) qui lui se porte bien.
Je ferme la parenthèse Cosette de la fille qui n’aime pas rédiger sans connexion. Revenons à nos moutons (ou, oserai-je dire, ‘revenons à nos bouftous’).
Ankama Convention #4 - L'enfer du Boufbowl
Grâce à @AnkamaEvents (et à une devinette), j’ai pu rentrer à la Convention Ankama 4ème du nom, Porte de Versailles, dimanche dernier. Une semaine avant (la) Japan Expo, c’était l’occaz d’aller chercher les quelques mangas qui me manquaient suite à mon intermède britannique. Une dédicace (merci Raf ^^), un tour au shop et de la flânerie intensive furent au programme. N’étant pas une grande joueuse de mmorpg (ni une petite d’ailleurs), j’apprécie principalement Ankama pour ses publications, mais je suis aussi vraiment emballée par l’univers graphique et la culture d’entreprise que je peux percevoir :)
Parmi les achats, une affiche Wafku -histoire d’égayer mon antre- et le tome 2 du manga rock de Raf, Debaser (que je vous conseille vivement !) :
N’hésitez pas à jeter un œil à mon flickr pour voir les quelques photos de cet après-midi.
Merci à toute l’équipe d’Ankama Events pour l’organisation et l’accueil. Un prélude bien sympathique en attendant samedi prochain.
* Oui, on aime bien inventer des sigles bidons en marketing. Ca te pose un problème ? xD
P.S. : la nouvelle bannière est en cours de réalisation, j’ai de quoi m’occuper pour mes soirées offline :(
Dernières 48h au UK. Dernière geekerie, made in Scotland.
Lieu : Edimbourg, au détour d’un magasin de souvenirs lambda.
Objet du crime : un t-shirt (tout crado, je le concède) fondé sur le détournement de la célèbre interface du non moins célèbre moteur de recherche (dont je ne citerai pas le nom pour la peine, et toc!).
Je crois que l’image se passe de commentaires.
Ah si, j’en ai un en fait : « MAIS QUI PEUT BIEN ACHETER ÇA? »
Allez, hop, retour en France mercredi soir. Va savoir si j’aurais une connexion dans mon nouvel appart. Wait and see…
La période d’échange à Nottingham est bientôt finie. Je rentre en France dans moins de 20 jours. Déjà nostalgique, je jette un œil aux photos prises ces 5 derniers mois…
C’était la veille des campagnes qui ont pour but d’élire les différents étudiants responsables des services de l’université. Histoire de récolter encore quelques voix, James, le colocataire l’ami qui nous a invité et candidat au poste de responsable financier, organisait alors une sympathique ‘house party‘.
Après une petite heure de bavardage, c’est en passant au stand de ravitaillement (i.e. le frigo) qu’il m’a été donné d’apercevoir ces LOLMagnetz! Oui oui, ceux là même que l’on peut acheter sur ThinkGeek (pour la non-modique somme de 20$).
LOLMagnetz
Ah… j’étais tellement éméchée contente que j’ai bien joué avec pendant 20 minutes :) Et le résultat est pas tellement glorieux.
OMG I lick ur lolcats
Mais c’est bientôt fini tout ça. Plus de kebab Mario, plus d’Ubuntu Cola, plus de table avec console de jeux intégrée et, SURTOUT, plus de pintes à 2£. Dur, je sais.
Ce post n’est pas sponsorisé par la sécurité routière, car j’étais bel et bien à pieds ce soir-là.
