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Yves Rocher : nouveau look pour une nouvelle vie

…et à mon humble avis, il était temps.

Yves Rocher, pour moi c’est la marque que l’on adore à l’adolescence. Moi et mes copines on y allait tous les samedis, pour ces produits au très bon rapport qualité prix et ces célèbres gels douches qui hument bon l’exotisme : que la fille qui n’a jamais offert un coffret ou un produit Yves Rocher à une amie ou à sa maman lève la main!

Par contre, au jour d’aujourd’hui j’ai d’Yves Rocher l’image d’une marque un peu trop cheap qui exploite très bien ses produits phares (les fameux produits “vache-à-lait” dirait la matrice BCG si elle pouvait parler) mais qui n’innove pas vraiment.

L’ambition de la marque est donc désormais renforcer son image de groupe de Cosmétique Végétale® (oh oui, surfons allègrement sur la vague “santé, bien-être et bio”) et pour ce faire, Yves Rocher sort l’artillerie lourde avec un plan sur plusieurs années (au moins 4 apparement) qui comprend :

– la refonte de tous les packagings de la marque

– le changement d’identité visuelle : un nouveau logo, de nouvelles couleurs

– la refonte des 1600 magasins français de l’enseigne autour d’un nouveau concept

En ce qui concerne le logo, j’ai trouvé ici un visuel de ce à quoi pourrait ressembler ce futur logo en noir et blanc malheureusement, mais on voit déjà que la cohérence identité-positionnement est là : le Y forme une branche et le R vient s’y greffer comme un “feuillage”.

Un lifting de qualité

Un lifting de qualité

Pour les magasins, c’est le branle-bas de combat : – 30% de PLV imprimées (on est éco-responsables, NOUS”) et réorganisation totale de l’espace en 3 temps :

– un premier espace, la “Serre” Végétale, regroupera les “produits gourmands et les parfums” dixit Alain Priour, Directeur des Magasins Yves Rocher France

– un second espace, le “Laboratoire” végétal, présentera les produits issus de la recherche Yves Rocher (phytothérapie et soins anti-âge) classés par tranche d’âge des consommatrices (reflexion personnelle : ok, c’est facile à identifier en rayon, mais c’est pas un peu gênant pour la consommatrice qui peut se dire dire “ah, sympa, je me fournis au rayon des vieilles!” ?)

– un troisième espace, l’Institut, qui sera mis en avant dès l’entrée du magasin.

Le nouveau design des magasins de lenseigne

Le nouveau design des magasins de l'enseigne, plus épuré et naturel

“Mais ça doit coûter bonbon!” me direz-vous

On parle de 200 millions d’euros pour la transformation des magasins (les franchisés financeront une grosse partie des travaux de rénovation et en échange, Yves Rocher leur fournit gratuitement le mobilier), ce qui n’est pas rien, mais avant tout pour Alain Priour le “mot d’ordre au designer Olivier Saguez a été de faire plus beau, mais pas plus cher, avec un coût au m² du même ordre que celui occasionné par le passage de la 4e à la 5e génération”.

Objectif avoué de la marque : une augmention du Chiffre d’Affaires par mètre carré de magasin de l’ordre de 15% après un an d’installation.

C’est ambitieux mais loin d’être impossible… à suivre!

Plus de détails sur la news ici et l’interview d’Alain Priour dans sa totalité, c’est par

Sur le site d’Yves Rocher, le changement d’identité a déjà eu lieu.

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