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Bon bah voilà, la campagne de la RATP dont j’avais parlé y’a quelques jours retombe comme un vieux soufflé mal cuisiné. En effet, il était bien question du nouveau service WAP “Ma RATP dans la poche” dont nous avons plus lire le test sanglant d’Imrallion dans les commentaires ici ^^
Ma RATP dans la poche
Ci-dessus l’affiche prise en photo sur la ligne 14 ce matin, au même endroit que les précédentes.
La baseline : “Pour connaître tous les horaires en temps réel, il suffit d’avoir une poche!”
Ok, mais elle est pas sensée s’être esquivée de mon jean la semaine dernière cette fameuse poche ?
Donc, si j’ai plus de poche, je ne peux pas accéder aux services WAP , non ?
Bon. Un petit détour sur le groupe Facebook s’impose, histoire de voir si on peut en savoir un peu plus. 5 jours ont passés suite à mon 1er post sur le sujet et le groupe compte actuellement 181 membres. C’est toujours pas fou et aucun contenu nouveau à l’horizon.
Je crois que je me suis fait mon avis sur la campagne (et autant dire qu’il n’est pas positif).
Comme quoi il ne suffit pas d’écrire “Wouah rejoignez notre groupe facebook trop-bien-qu’il-rassemble-les jeunes” sur une affiche pour soulever les foules. Un peu comme si le manuel de “comment faire une campagne cross-media ouèbdeupoinzéro?” avait été appliqué d’une façon purement aveugle…
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Depuis la semaine dernière, si vous fréquentez la ligne 14 du métro parisien, vous aurez peut-être remarqué cette campagne d’affichage pour la RATP (cf logo sur le support).
AVIS DE RECHERCHE
Le concept : un avis de recherche détaillé pour plusieurs “poches” (et j’en profite pour préciser qu’il s’agit d’une poche de pantalon et non d’un “sac plastique”, car de par chez moi, on pourrait confondre ^^) qui auraient disparu sur un quai de métro x ou y.
En bas de l’avis de recherche, la phrase suivante : “Si vous avez des infos à son sujet, merci de vous rendre sur facebook, groupe ‘ceux qui se sont fait quitter par leur poche’”.
Intriguée, je vais visiter la page du groupe. En début de semaine il comptait 33 membres et à l’heure où j’écris 99 personnes ont intégré ce groupe. Les chiffres ne sont pas vraiment mirobolants si l’on imagine le nombre de gens qui ont été exposés au message (moins “ceux qui ne sont pas sur facebook” plus “ceux qui auraient été susceptibles de s’inscrire pour en savoir plus sur cette opération”).
Coincidence ou non, au moins deux personnes (l’une sur un quai, l’autre sur le groupe facebook) ont eu comme réaction première de croire qu’il s’agissait d’une campagne incitant à la vigilance envers les pickpockets.
Je peux me tromper, mais j’ai mon avis sur la question. Il y a un peu plus d’un mois, j’ai lu cet article sur Giiks qui propose de devenir beta testeur du futur site sur mobile de la RATP au doux nom évocateur de “Ma RATP dans la poche” : ça a fait tilt.
Ma RATP sur iPhone
Intitution qui tend à se confirmer après visionnage de cette vidéo* : toutes les poches en question contiennent…un téléphone mobile, et celle de l’affiche aussi d’ailleurs.
La piste est là, mais je n’arrive toujours pas à comprendre le rapport entre le fait que la poche nous quitte et le lancement du site… Donc je reste un peu perplexe pour l’instant, j’attends de comprendre le pourquoi du comment avant de me faire une opinion plus tranchée sur la campagne.
Si vous y voyez plus clair que moi, n’hésitez pas à m’en faire part dans les commentaires :)
* Mes plates excuses à ceux qui ne seraient pas sur facebook, mais je n’ai pas retrouvé cette vidéo sur une plateforme “traditionnelle”.
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A l’occasion de la sortie de Quantum of Solace je souhaite faire un petit bilan du marketing-appeal de notre ami Bond, James de son prénom.
Quantum of Solace
Depuis 2 mois environ, j’ai été suffisamment exposée à l’aura publicitaire engendrée par la sortie de ce blockbuster pour avoir envie de m’y intéresser sans pour autant m’en dégouter. Avec moi, ils ont bien réussi leur coup, sachant que je ne suis pas spécialement fan de l’agent britannique le plus célèbre du monde.
Un de mes 1ers contacts avec ce nouveau film, c’était à la sortie du métro un matin en semaine. Street marketing pour la marque Swatch avec distribution du catalogue de La Collection des Méchants de 007, accompagné d’un cd (plutôt bien d’ailleurs) des Leningrad Cowboys composé de reprises de quelques thèmes des films de la saga. En bonne addict à la consommation que je suis, j’ai flashé sur une montre que j’ai finie par acheter dans le 3ème magasin Swatch qui croisa ma route (les deux premiers étant en rupture de stock du modèle chéri).
Swatch et sa Collection des Méchants
- Coca 007
Ensuite, j’ai vu que Coca-Cola avait sorti l’artillerie lourde, en rebaptisant le coca zéro en coca zéro zéro sept pour l’occasion : un superbe spot pour les salles obscures, une campagne web, un jeu concours, un spot radio, de la PLV à gogo et 2,1 millions de pack brandés 007 prévus à la distibution en GMS.
Je me suis alors demandée combien de marques faisaient copain-copain avec la licence Quantum of Solace. La plupart sont des partenariats récurrents : James roule en Aston Martin, porte une montre Omega et utilise du matériel Sony. Et en tant que true british l’agent 007 a une bonne descente : bière Heinekein, vodka Smirnoff et champagne Bollinger.
- Avon – Bond Girl 007
Mais James Bond Girl n’est pas en reste : Avon lui consacre pour la première fois un parfum alors que MTV et l’émission Made ont permis à une fille de vivre dans la peau d’une James Bond Girl le temps de quelques jours pour au final la soumettre au jugement d’Olga Kurylenko, la James Bond Girl de Quantum of Solace (voir l’émission ici). On peut donc dire que malgré la polémique qui a existé autour de la crédibilité de Daniel Craig dans le rôle, James Bond reste une marque trèèèès attractive pour les annonceurs (et encore mon article n’est pas complètement exhaustif question partenaires). En même temps, vaut mieux vu le prix du film ^^
Je termine sur une note musicale, parce que je trouve que le thème principal de ce film est vraiment bon (et Jack White ne doit pas être étranger à cela).
Sources : e-marketing et site officiel
Vous devez sûrement déjà avoir vu cette vidéo mais qu’importe, replaçons les choses dans leur contexte.
Ce spot a remporté le Grand Prix lors du 55ème Festival International de la Publicité de Cannes en 2008. Le jury a dit de la publicité qu’elle est “apparue comme un pur moment de spectacle et d’émotion. Basique et redoutablement efficace” (Les Echos du 23/06/08). Elle met en scène un gorille sur fond de “In the Air Tonight” de Phil Collins et ce pour le chocolat Cadbury.
Un an plus tard, l’agence DDB de Stockholm ressucite le sus-dit Gorille pour le compte de la soirée “Roy. Great Advertising & Open Bar”*.
Et qui dit open bar…
Via HumHum et De source sûre
*Roy, Bonne Pub et Bar Ouvert ^^
